政府開大門 中國淘寶鯨吞台灣網購財

自由時報 – 2012年12月3日 上午4:28

記者王珮華/調查報導

帶動國內合購風氣之先的批踢踢合購板,近一年來最夯關鍵字不是日本樂天(rakuten)、也不是韓國的Gmarket,是中國「淘寶」。

上半年在台業績躍進50% 我業者僅增17%

政府對中國電子商務業者大開方便之門,但台灣業者開拓中國市場卻處處受限,中國淘寶今年上半年在台灣業績因此大增五成,台灣電子商務網站同期間產值成長僅十七%。中國淘寶明年更計劃將港、台視同「國內」,提供免運費優惠,更大舉擴張台灣市場。

淘寶網海外業務部總監李芃君說,過去台灣買家在淘寶購物,得先在中國境內銀行開設人民幣帳戶,並以帳戶儲值第三方支付工具「支付寶」,但今年一月底開放可刷VISA、MASTER等信用卡,加上簡化註冊會員流程,台灣買家的交易金額、交易筆數馬上躍居淘寶海外業務成長最快的地區之一。

李芃君預估,淘寶目標是三年內台灣會員將達三百萬戶,年產值成長到三百億元,超過台灣任何一家購物網站。

國內最大電子商務業者的網家主管說,中國淘寶在台灣網購市場簡直可用掀起巨浪來形容。

批踢踢合購板近一年來開團合購中國淘寶商品的文章就高達五千多篇,以每篇合購保守估計收單二十件來計算,一年內,台灣消費者透過合購至少買了淘寶十萬件商品。

另從搜尋量來看,根據Google Trend統計,台灣網友搜尋「淘寶」次數,從今年下半年起直線成長,淘寶今年甚至成為台灣前三十名網站,越來越多台灣人願意在淘寶上買東西。

中國向來被台灣人視為「黑心商品」發源地,也是仿冒品大本營,台灣消費者竟不愛MIT,反而買到中國去?淘寶自行分析,台灣會員最喜歡在淘寶購買產品包括女裝、女鞋、玩具、模型、箱包、童裝、童鞋、數位產品配件等。

資策會產業情報研究所(MIC)分析師陳映竹分析,這幾年經濟不景氣,年輕消費者為了省荷包,淘寶大打低價當然吸引不少台灣買家,「一件襯衫台灣網購起碼賣六百到七百元,同類的產品,在淘寶只要兩百元。」台灣消費者也說,很多台灣商家都向淘寶批貨,「同樣的東西,在台灣買與在淘寶買價差十倍,你買不買?」

網家主管更擔心的是,當淘寶開放台灣買家可用國際信用卡刷卡後,台灣可說是門戶洞開,明年甚至可申請銀聯卡,直接用人民幣交易,連匯兌都省了,「這才可怕。」

明年將大舉開拓台灣市場 視同國內免運費

但淘寶野心不止於此,李芃君說,淘寶賣家對中國國內買家,多半提供免運費優惠,為了進一步提升台灣買家購買意願,明年淘寶海外業務希望能推動港、台視同「國內」免運費優惠。

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